Nelle righe seguenti analizzeremo cosa c’e dietro il consumismo, un problema del primo mondo e della societa capitalista in generale. Distinguiamo anche tra i tre tipi di consumo esistenti e le loro conseguenze.
Il consumismo e strettamente legato allo sviluppo del sistema capitalista a meta del XX secolo . L’espansione del modus vivendi nordamericano nel secondo dopoguerra indusse la popolazione occidentale, e poi quella orientale, ad adattarsi a un nuovo modo di vivere basato sulla produzione e sul consumo.
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CONTENUTO DELL’ARTICOLO
1. Cos’e il consumismo?
2. Tipi di consumismo.
3. Conseguenze del consumismo.
4. Anti-consumismo.
Cos’e il consumismo?
In poche parole, il consumismo e l’ acquisto e l’accumulo di beni e servizi di consumo . Cioe, guadagnare soldi sul lavoro per spenderli senza misura.
Alcuni esperti, come Jeremy Rifkin, affermano che il seme di questo male e germogliato negli anni ’20 negli Stati Uniti, quando ci fu un aumento della produttivita e un calo dell’economia. Fu allora che emersero nuove tecniche di persuasione (marketing e pubblicita) per generare e controllare i consumi della popolazione.
Negli anni, e con l’aumento del potere d’acquisto della massa sociale , il consumismo e cresciuto fino a limiti insospettati: lo status di persona e definito dai beni di consumo che possiede. Pertanto, c’e una certa pressione sociale che incoraggia gli individui a continuare ad acquistare e ad accumulare beni.
obsolescenza programmata
Oltre a questa pressione per il consumo, c’e un concetto correlato chiamato obsolescenza pianificata. Il punto e che molti prodotti hanno intenzionalmente smesso di avere una lunga vita utile , in modo che gli utenti ne acquistino una versione migliorata (o meno).
L’obiettivo, quindi, non e creare prodotti di qualita, ma aumentare la capacita economica delle grandi aziende che producono questi prodotti. I costi di produzione spesso diminuiscono ei prezzi aumentano, aumentando cosi i profitti. Il primo prodotto interessato dall’obsolescenza programmata e stata la lampadina a incandescenza, con una vita utile di circa 1.500 ore.
Altri esempi piu moderni si trovano nella telefonia mobile. I cellulari di fascia alta diventano obsoleti dopo pochi anni e i consumatori sentono l’urgenza di acquistare l’ultimo modello, sia per apparire di status sociale o per sentirsi integrati in una societa dei consumi.
Neofilia: la ricerca ossessiva del nuovo
Queste sono state alcune delle cause che hanno portato la nostra societa a vivere sotto l’assoggettamento del consumismo. Tanto che alcuni hanno coniato un nuovo termine per l’insaziabile ricerca della novita: neofilia.
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In termini generali, la neofilia e l’ affinita o l’ossessione per la novita , sebbene questo concetto vada oltre i beni di consumo. Si tratta anche della ricerca di nuove esperienze o emozioni, qualcosa che e diventato quasi malato grazie alle nuove tecnologie di comunicazione o ai social network.
tipi di consumismo
Tornando alla definizione generale, troviamo tre tipologie di consumo, a seconda delle esigenze del consumatore o della frequenza di spesa.
1. Consumo sperimentale
Questa prima tipologia si basa sul consumo del prodotto per novita o curiosita . Richiede tecniche pubblicitarie piu complesse e cerca di far sentire bene il consumatore di essere “uno dei primi” ad acquistare un bene o un servizio.
2. Consumo occasionale
Quando un individuo cerca di soddisfare i propri bisogni non intermittenti . Anche a questo livello c’e una certa tendenza a spendere piu del necessario. Pertanto, e importante sviluppare un comportamento di acquisto responsabile.
3. Consumo abituale
Quando il consumo diventa parte dei compiti abituali di un individuo. In una certa misura, siamo tutti consumatori abituali e cerchiamo di soddisfare quotidianamente i piccoli piaceri. Il pericolo sta quando cerchiamo compulsivamente quel bisogno di soddisfazione per nascondere altre carenze, generando anche dipendenze.
Conseguenze del consumismo
Come vedremo in seguito, il consumismo ha conseguenze a diversi livelli e alcuni di essi possono danneggiare gravemente la specie umana nel suo insieme.
1. Conseguenze globali
A livello globale, non possiamo dimenticare che il consumo eccessivo e in diretto conflitto con la gestione responsabile delle risorse del nostro pianeta. Ad esempio, ci riforniamo costantemente di energia non rinnovabile senza pensare alle conseguenze che cio potrebbe avere.
D’altra parte, produciamo una grande quantita di rifiuti non degradabili e questo ha un costo per l’ecosistema. Pensa alla quantita di plastica e packaging che troviamo in un supermercato, anche se non strettamente necessario.
2. Conseguenze sociali
A livello sociale, il consumismo sbilancia gli equilibri di distribuzione della ricchezza . I grandi uomini d’affari si arricchiscono con il sistema capitalista, mentre i consumatori sono sempre mantenuti a un livello inferiore spendendo.
3. Conseguenze personali
Abbiamo precedentemente evidenziato che un individuo puo sviluppare un comportamento patologico di consumo, che e tecnicamente noto come “oniomania”. Questo colpisce seriamente la tua economia e le persone intorno a te.
anti-consumismo
Naturalmente, c’e una posizione critica in tutto questo. Molti affermano che e necessaria una risposta politica e sociale allo spreco di risorse nella societa odierna, un anticomunismo che inverta il processo trasmettendo valori ecologici ai consumatori. In questo senso, alcuni propongono l'”ecodesign” ovvero l’inclusione degli aspetti ambientali nelle filiere produttive.
Alcune pratiche che aiutano a fermare la ruota consumistica sono l’acquisto di oggetti di seconda mano o la considerazione delle conseguenze dell’acquisto di un prodotto (o parti di esso) prima della sua acquisizione.
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