C. Tangana, uno degli -si puo gia dire senza dubbio- gli artisti piu importanti di oggi in Spagna, e stato ancora una volta il piu intelligente della classe lanciando un nuovo brano intitolato ‘Ontas?’ , che ha sfruttato la viralizzazione globale di un meme Made in Mexico , e che gli ha permesso di essere per diversi giorni in cima alle tendenze di YouTube e di raggiungere quasi 3 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma video senza investire un solo euro in promozione in meno di una settimana.
Ma cosa c’e dietro il fenomeno Ontas? E perche e importante che sia stato C. Tangana a fare una canzone basata su di essa?
Cosa significa “Ontas?”?
Immagina che un messicano scriva a Selena Gomez un messaggio diretto su Instagram. Immagina anche che Selena Gomez, tra tutti i messaggi che riceve durante la giornata (migliaia, milioni?) legga quello di questo messicano perche cattura la sua attenzione. Il messaggio dice Ontas? e Selena Gomez va fuori di testa e gli dice che diavolo e quello.
Immagina che il mittente dell’Ontas? invece di essere sconvolto e andare a dirlo a tutti, lo prende e, a sangue freddo e tanta arte , risponde a Selena Gomez “Ti pago l’Uber” . Immagina che sia li quando, dopo un’altra risposta di Selena Gomez senza capire nulla, lo carichi sui social e, ovviamente, diventa uno dei meme piu virali dell’anno.
# ontas @selenagomez pic.twitter.com /632IP7IIfj
– Adal Ronica (@JesusRonicaSG) 18 aprile 2019
Diventa cosi virale che le celebrita iniziano a farne eco e iniziano a chiedersi cos’e Ontas? sui social alcuni, come C. Tangana, cominciano addirittura a chiederlo.
‘ Ontas?’ e l’abbreviazione di “Dove sei?” che scritto cosi, a certe ore della notte, puo significare solo una cosa… che ci sono piu cose che vuoi fare dopo l’incontro.
Non importa se Selena Gomez ha risposto al ragazzo o meno. Finzione e realta sono sempre piu mescolate e dall’esplosione di Internet (e con essa social network, meme e editing di immagini e suoni) sono diventate quasi indistinguibili. Cio che importa e cio che C. Tangana ha messo insieme da tutto questo.
C. Tangana segna un gol malizioso con ‘Ontas?’
“ Strategia militare e marketing virale / Tutto il giorno sullo schermo, non puoi fermarlo” cantava C. Tangana in Tiempo, prima traccia del suo debutto discografico con la Sony Spagna. E un anno e mezzo dopo sembra che la sua versione del music business non sia cambiata di una virgola.
C. Tangana e un misto di talento e visione. E necessaria la visione per creare il meme di Ontas? una canzone, ma ci vuole molto talento per fare quella canzone in meno di due giorni e farla suonare come fa. Oltre a registrare il dominio www.tepagoeluber.com , ovviamente.
In ‘Ontas?’, la canzone, usa le due frasi del meme per creare un ritornello che ti cattura all’inizio, indipendentemente dal fatto che tu conosca o meno il virale prima di ascoltarlo; Questo e il talento di cui stavamo parlando .
La mossa commerciale di C. Tangana non e la prima. Al Primavera Sound lo scorso anno, dopo un’intervista a tre con Yung Beef e Bad Gyal , ha colto l’occasione per pubblicare un altro brano, I Feel Like Kanye, in cui si autoproclamava il re tra i migliori. Cio ha portato ad un beef (crossover di canzoni in tono ostile) tra C. Tangana e Yung Beef che ha portato alla vittoria del madrileno non solo sul piano musicale-argomentativo ma anche simbolico, quando e riuscito a fare 20.000 euro dalla vendita di magliette con la faccia di Yung Beef caratterizzata come Che Guevara.
Sembra che ora la polemica possa ripetersi, visto che oggi un altro artista della scena urbana spagnola, Cecilio G, ha risposto a quel “Ontas?” viralizzato, chiamato “No Toy”. Tutto indica che la scena spagnola e Internet continueranno a nutrirsi a vicenda, che hanno bisogno l’una dell’altra. ‘Ontas’? e il suo significato e stato solo l’ultimo, ma molti altri ne verranno.
