Le abitudini di consumo e le scelte di stile dei consumatori sono cambiate radicalmente, influenzate dalla pandemia. Cio ha portato all’ascesa della couture high-tech, all’entusiasmo per le esperienze digitali e a un approccio senza fronzoli allo stile e ai gioielli come forma di espressione personale.

Per celebrare il lancio del suo nuovo smartphone, il marchio tecnologico Honor ha incaricato il trendsetter WGSN di esplorare le tendenze che stanno attualmente plasmando il settore della moda e della tecnologia. Cio ha determinato che i consumatori sono “affamati di prodotti ed esperienze che aggiungono stravaganza alla vita di tutti i giorni” come hanno condiviso.

Il rapporto “Tendenze di stile, smartphone ed espressione personale” rivela che i consumatori si stanno allontanando dai “sentimenti neutri” che li hanno confortati durante la reclusione, spiega WGSN, per abbracciare invece “la pigra luminosita che si nutre di motivi allegri, senza complessi e con molta espressione personale”.

Stravaganza quotidiana ed espressione personale

I consumatori stanno cercando di cambiare il loro mantra di vita verso un futuro piu luminoso in cui evadono dall’ordinario e cercano momenti eccitanti che li facciano guardare al futuro con ottimismo.

Questo cambiamento di comportamento e descritto come “stravaganza quotidiana”, poiche i consumatori scelgono di vestirsi con stile per esprimersi sia online che per strada, per poi condividerlo tramite l’hashtag #dressup sui social media per stupire i propri clienti. che e stato creato attorno a “wow the daily”.

Sono in aumento anche i contenuti legati all’espressione di se, cosi come l’importanza degli smartphone, che svolgono un ruolo fondamentale nell’aiutare le persone a esprimere i propri valori e status. Sia i creatori che gli spettatori stanno abbracciando un nuovo modo di mostrarsi “senza filtri”, nel senso di creare e mostrarsi “senza vergogna”.

I progressi tecnologici contribuiscono a questo, perche con le attuali fotocamere degli smartphone, chiunque puo essere un creatore e condividere le proprie storie con il resto del mondo e persino distinguersi dalla massa.

Crescente interesse per i monogrammi

In linea con un approccio allo stile fresco e impenitente e con un cenno alla nostalgia degli anni ’90, i look con monogramma sono in aumento nel mondo della moda, secondo WGSN, poiche i consumatori si adattano a nuovi modi per esprimere il tuo stile e mostrare la tua identita di moda attraverso sguardi audaci.

Adrien Mollet, Principal Consultant di WGSN, spiega: “Tornando al 2018, alcune grandi case di moda, come Dior e Fendi, hanno rilanciato il loro iconico monogramma in risposta alla tendenza della ‘logomania’ che sta prendendo piede nel settore”. .

“Stiamo ora assistendo a una nuova era della moda con i monogrammi, con l’introduzione di collaborazioni tra marchi come Versace e Fendi, o la partnership di Gucci con The North Face e Balenciaga, due collaborazioni che hanno fatto molto parlare di se con i due loghi di marchi cosi famosi. Tutti questi si sono affidati ai monogrammi per portare il loro logo e la loro immagine a un livello superiore, creando un maggiore coinvolgimento con i consumatori desiderosi di trovare nuovi modi per esprimere il loro stile”.

Secondo WGSN, i monogrammi forniscono un aspetto rinfrescante che funziona come un indicatore di qualita senza tempo e contemporaneo, e le iterazioni su piccola scala possono aiutare a fornire qualcosa di fresco, mentre le sottili stampe di monogrammi in combinazioni di colori tonali aggiungono un tocco moderno.

Non solo la moda abbraccia i monogrammi, ma anche la tecnologia sta entrando in scena, e lo smartphone Honor 50 ha gia una propria combinazione di colori del monogramma con un design che scompone le cinque lettere di Honor e le ricostruisce per creare una sequenza di immagini olistica che trasmette un effetto visivo energico e vibrante.

Commentando l’uso di un monogramma, Yuan Ze, Chief Designer of Honor, ha dichiarato: “Questo design accattivante e unico nel settore degli smartphone, traendo ispirazione dalle ultime tendenze della moda e facendo un passo oltre i classici. neri e tenui toni offerti da altri marchi di smartphone.

Colori vivaci che migliorano l’umore

Desideroso che questa nuova normalita diventi semplicemente normale, WGSN osserva che i consumatori a quel punto avranno un rinnovato senso di ottimismo, inducendo le persone ad abbracciare colori che evocano un senso di speranza ed equilibrio. Questo e gia stato visto nelle sfilate Autunno/Inverno 2021, con un aumento del 55% anno su anno dei colori pastello piu freschi.

Sarah Housley, direttrice della tecnologia di consumo presso WGSN, ha aggiunto: “Mentre i consumatori cercano di riequilibrare e rivitalizzare, colori tenui, trame ed effetti di luce che fanno sentire le persone piu a proprio agio aumenteranno alle stelle in popolarita”.

Boom dei gioielli dopo la pandemia

Il mercato della gioielleria potrebbe essere diminuito del 18% tra il 2019 e il 2020 secondo Euromonitor, ma i marchi demi-fine hanno visto una crescita a doppia cifra e, secondo i dati WGSN, la ricerca di ispirazione per gioielli e contenuti correlati e aumentata dell’8% e ha registrato una crescita continua anno su anno per 12 mesi consecutivi.

Questo boom della gioielleria e guidato dalla necessita dei consumatori di elevare il proprio aspetto sullo schermo, con i gioielli che ora agiscono come un nuovo “oggetto da collezione” per le giovani generazioni e i consumatori esperti di design che sono desiderosi di mostrare la propria individualita attraverso preziosi cimeli.

La piattaforma di moda Business of Fashion e la societa di consulenza McKinsey hanno anche rivelato nel loro rapporto 2021 State of Fashion: Watches and Jewelry, che il mercato della gioielleria si riprendera prima del 2025 dalla pandemia di Covid-19 e crescera in tutto il mondo tra il 3 e il 4% per anno.

Che si tratti di gioielli o smartphone, i gadget tecnologici sono diventati fashion e status symbol, aggiunge WGSN. Inoltre, i gioielli sono diventati una fonte di ispirazione per la tecnologia, nel caso dell’Honor 50, si ispira alla maestria dei classici design ad anello per il suo supporto per fotocamera.

“La fotocamera principale dell’Honor 50 e lucidata con lo stesso anello di metallo classico e senza tempo sul bordo”, spiega Ze. “I doppi anelli simmetrici assomigliano a un paio di occhi per aiutare gli utenti a vedere di piu nei momenti di tutti i giorni, mentre l’aspetto della fotocamera principale e come un anello di diamanti ed e un simbolo dell’eternita, ottenendo la combinazione perfetta”.

I consumatori guardano ai creatori di contenuti

La pandemia ha causato un crescente bisogno di connettersi con gli altri e gli schermi sono diventati la porta di accesso per fare qualsiasi cosa, da comunicare, imparare, fare acquisti, lavorare e divertirsi. Cio ha reso il mondo fisico e digitale ancora piu intrecciato e i consumatori attribuiscono maggiore valore alla creazione di risorse digitali come espressione di chi sono come persona e del loro consumo, attraverso unboxing o video di stile.

WGSN aggiunge che i consumatori si affidano alla comunita online per scoprire nuovi prodotti e tendenze attraverso eventi trasmessi in diretta da host e comunita di persone reali, non solo promotori. Il nuovo mondo dell'”interazione elettronica” diventera la nuova fonte di verita, con creatori di contenuti che offriranno consigli e prospettive di vita reale.

Cio ha portato a un boom dello streaming e a un aumento dell’economia dei creatori. Il rapporto TechCrunch-App Annie stima che i consumatori abbiano speso circa 6,78 miliardi di dollari in app social nel 2021 e questo numero dovrebbe salire a 17,2 miliardi di dollari all’anno entro il 2025.