La mossa è stata presentata come un’opportunità per gli utenti di esplorare contenuti di lunga durata ed espandere la creatività mentre si inseriscono nel territorio occupato da YouTube. Per una piattaforma nota per i contenuti abbreviati, questa sembra una battaglia digitale in salita in cui TikTok dovrà superare il comportamento degli utenti e incentivare la sua comunità di creatori.

Quindi, in che modo esattamente TikTok prevede di farlo bene? Bene, ho chiesto e un portavoce non ha avuto una risposta per me (mi hanno semplicemente indirizzato all’annuncio originale). Quindi ho fatto la cosa migliore successiva e ho chiesto ai creatori le loro intuizioni e i loro pensieri.

“Semplicemente non so se prenderà piede perché l’incentivo non è proprio lì”, ha detto GL DiVittorio, il creatore di The Pocket Report, un notiziario satirico su TikTok. “La grande differenza tra TikTok e YouTube è che ci sono molte più opportunità finanziarie su YouTube ed è molto più facile monetizzare perché gli annunci non devono essere una parte diretta dei tuoi contenuti”.

Con tutti i mutaforma che ogni piattaforma sta facendo nel tentativo di aumentare il proprio dominio, sta diventando strano vederli trasformarsi l’uno nell’altro. YouTube, ad esempio, ha recentemente festeggiato 5 trilioni di visualizzazioni su YouTube Shorts, la sua interpretazione di contenuti abbreviati che ha introdotto a settembre 2020.


In una dichiarazione, TikTok ha affermato che stava pensando a nuovi modi per portare valore ai suoi utenti e “arricchire l’esperienza di TikTok”. Ma non posso fare a meno di pensare al condannato esperimento IGTV (RIP) di Instagram, per il quale la piattaforma ha corteggiato YouTuber nella speranza di avere successo.

La funzione di Instagram ha faticato a replicare i numeri di YouTube. Non è stato lanciato con una chiara strategia di monetizzazione; alcuni utenti hanno affermato che ha ostacolato lo scorrimento senza cervello. In seguito Instagram ha trasformato IGTV in Instagram Video e l’app IGTV autonoma verrà chiusa questo mese. Instagram ha quindi presentato Reels, che consente agli utenti di caricare video fino a 60 secondi, e ha rafforzato la funzione con il “Reels Play Bonus”, un programma di premi finanziari che paga in contanti per le visualizzazioni.

La creazione di contenuti più lunghi non è estranea ad Austen Tosone, che è su YouTube dal 2017. In quanto creatrice di contenuti di moda e bellezza che insegna ad altri influencer come ottimizzare le loro piattaforme e renderle redditizie, vede questa come un’opportunità per mettersi davvero in gioco là fuori su TikTok.

“Penso che sarà molto più semplice per TikTok integrare contenuti video fino a 10 minuti di quanto non sia stato per YouTube introdurre Shorts solo per la natura di come sono configurate le app”, ha detto Tosone a BuzzFeed Notizia. “Sono entusiasta della possibilità con contenuti più lunghi su TikTok perché ho un pubblico lì e voglio solo che mi conoscano meglio.”

Ma il 27enne di New York ritiene anche che ci debbano essere funzionalità aggiuntive per rendere tutto utile.

“Immagino che la mia domanda per TikTok sia se sto creando un video di 10 minuti e alla fine volevo vendere qualcosa alla fine o proporre i miei servizi di consulenza, non posso collegarmi direttamente all’interno di TikTok a meno che non dica ‘link in bio'”, ha detto. “Non è cliccabile, o anche solo [avendo] piccoli inviti ad azioni come avere un pulsante ‘iscriviti’ per apparire”.

Crede che se TikTok vuole che i creatori offrano contenuti più lunghi, la capacità di produrre tali contenuti debba essere più semplice.

“Per favore, dammi l’accesso per la modifica del desktop. Altrimenti, il mio tentativo di farlo sul mio telefono mi sembra una grande richiesta per renderlo abbastanza coinvolgente con tutte le cose che normalmente farei con contenuti di lunga durata “, ha detto Tosone.

Sul lato opposto ci sono creatori come Trevor Merchant, che va da TimeSaver9000 su TikTok. Merchant non dubita che questa estensione piacerà ad alcuni creatori, ma ha affermato che anche con l’opportunità di realizzare video più lunghi, i creatori hanno scelto di fare TikTok più brevi, solo di più.


“L’abbiamo visto quando l’app ha iniziato a consentire video di 3 minuti, gli utenti preferivano ancora utilizzare il formato video breve in molti casi”, ha detto a BuzzFeed News. “Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che i creatori che fanno parte del Creator Fund vengono pagati per le visualizzazioni e il coinvolgimento, quindi si concentrano sulla quantità e suddividono i loro video. Un altro fattore da considerare potrebbe essere l’attenzione dell’algoritmo sul tempo di visualizzazione”.

Merchant ha guadagnato 1,7 milioni di persone fornendo un servizio semplice: condensa i TikTok di altri creatori in modo che gli spettatori non debbano guardare un intero video per arrivare al punto.

“Ci sarà sempre una domanda per la mia nicchia e credo che la domanda aumenterà quando gli utenti inizieranno a vedere video che si trascinano per 10 minuti”, ha detto Merchant a BuzzFeed News.

Il 25enne della Carolina del Nord attribuisce alla breve capacità di attenzione delle persone il merito di avergli offerto un’opportunità d’oro quando ha iniziato il suo TikTok nell’agosto dello scorso anno mentre era isolato da COVID-19.

“Una cosa che ho imparato attraverso il coinvolgimento dei miei video è che viviamo in una società di tempo, pazienza e capacità di attenzione minimi”, ha detto Merchant. “Vogliamo che le cose siano il prima possibile, il più semplici possibile, e questo vale anche per l’informazione e l’intrattenimento”.

Poi ci sono creatori come Kandace Banks, che vede lo scopo per i video di 10 minuti su TikTok. Banks è il creatore di quella che è meglio descritta come una serie drammatica TikTok intitolata Grazie, Kandace Banks, che prende molto sul serio il concetto di “energia del personaggio principale”. Lo spettacolo di 10 episodi sceneggiato – che durano tutti meno di due minuti – segue una stilista che naviga nella sua vita e carriera dopo essersi trasferita a Los Angeles.

Banks, un ex stilista di moda diventato marketer di intrattenimento, fa parte del Creator Fund di TikTok. Anche se ha affermato di non aver guadagnato denaro significativo da esso, attribuisce all’app il merito di aver ampliato il suo pubblico a un ritmo molto più veloce rispetto a qualsiasi altra piattaforma.

“Penso che per contenuti come il mio, i video di 10 minuti siano decisamente utili e funzionerebbero a mio favore”, ha detto Banks a BuzzFeed News.

Nel suo quarto episodio (intitolato “Am I the Drama?”), Banks va avanti e indietro con se stessa mentre si chiede come abbia contribuito ad alcuni dei problemi della sua vita. La maggior parte dei suoi episodi è divisa in due TikTok; creativamente, la possibilità di offrire un episodio senza interruzioni in una durata estesa TikTok ha il suo fascino.

“In realtà ho dato un’occhiata alle mie analisi e la maggior parte delle persone che guardano i miei video non scorrono via. Praticamente guardano il video per intero e ho anche ricevuto commenti da alcuni dei miei follower che mi dicono fondamentalmente: “Non è abbastanza lungo”, ha detto Banks.

TikTok ha riempito un buco lasciato da Vine, una piattaforma di contenuti abbreviata incisiva che è stata parzialmente messa in ginocchio non riuscendo a incentivare i creatori. Oggi, TikTok sembra orientare la sua crescita sull’emulazione delle caratteristiche distintive di altre piattaforme, anche se sono in contrasto con ciò per cui l’app è nota.

“A meno che l’app non incentivi i video di 10 minuti, indipendentemente dal fatto che si tratti di un aumento dell’esposizione ‘For You’, della modifica dell’algoritmo o di incentivi monetari, non credo che i creatori sposteranno la loro attenzione sull’utilizzo di questa funzione”, ha affermato Merchant.

I creatori hanno già opzioni di piattaforma più consolidate e incentivate tra cui scegliere quando si tratta di creare contenuti di lunga durata. Con l’imminente funzione di 10 minuti dell’app, sembra ancora improbabile che TikTok sia la prima scelta dei creatori per i video di lunga durata, almeno non fino a quando il profitto non avrà senso o non saranno resi disponibili nuovi strumenti creativi.